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本來家電業(yè)的壓力就比其他行業(yè)大。
本來彩電行業(yè)中的日本品牌在中國人民心中早已經(jīng)不像10多年前那樣搶手。
本來索尼在平板電視領(lǐng)域就不像10多年前在CRT彩電領(lǐng)域那樣獨(dú)占鰲頭。
可孰料，索尼最近的“紅系列”廣告更是使自己雪上加霜。
單看索尼近來的彩電廣告而言，實(shí)在是乏善可陳。剛看完“鮑德熹的紅”，我們馬上又迎來了“張艾嘉的紅”。真不知道照這樣下去，索尼還能“紅”多久？這的確非常令人擔(dān)心。
2006年8月，在“鮑德熹的紅”這支廣告剛播出沒多久，我便用非常戲謔的語言非常冷靜地分析了他的兩大弊端。一是選取半名人，違背了形象代言人的兩
極悖論。二是舍本逐末，苦心訴求的卻不是消費(fèi)者的第一喜好聯(lián)想。 為了便于進(jìn)行直觀對(duì)比，讓我們不妨再回顧一下“鮑德熹的紅”是怎么回事——“我偏愛紅，特別是我們中國人所深愛的紅（照相機(jī)鏡頭映射出紅色畫面）。這就是我要你看的紅�？歹U德熹的紅，看BRAVIA�！贝藦V告一經(jīng)播出，網(wǎng)上便馬上質(zhì)疑說“鮑德熹是誰？”、“為什么要看鮑德熹的紅？”、“看鮑德熹的紅，憑什么要看BRAVIA？”
我們可以悲觀地推測(cè)，全中國13億人民，起初至少有12.99億都不知道鮑德熹是誰？現(xiàn)在居然巧借BRAVIA的廣告東風(fēng)，早已經(jīng)是世人皆知了——鮑德熹就這樣走紅了！所以，我們完全有理由相信索尼公司的廣告代理商應(yīng)該是收了鮑德熹的什么好處，或者至少作為攝影師的鮑德熹跟這家廣告公司關(guān)系不錯(cuò)。最終的事實(shí)恰恰是，可能連索尼自己也萬萬沒有想到，自己花了幾千萬元廣告費(fèi)，卻幫一個(gè)老頭在央視上做了一個(gè)地地道道的個(gè)人形象廣告。因此，從這個(gè)角度來看，這支廣告的廣告詞其實(shí)應(yīng)該改為：“看BRAVIA，看鮑德熹的紅�！�
后來，我們又終于在2006年的12月份迎來了“張艾嘉的紅”，同樣是聲東擊西、不知所云——“愛，像紅色般的讓我心動(dòng)，我隨著它的千變?nèi)f化燦爛到美麗的境界，你愿意感受我心中的紅嗎？看張艾嘉的紅，看BRAVIA。”
其實(shí)，索尼BRAVIA液晶電視采用了獨(dú)特的亮艷色彩背光源技術(shù)，拓寬了色域的表現(xiàn)范圍，使得色彩表現(xiàn)更加寬廣、飽和、亮艷，尤其是對(duì)紅色的表現(xiàn)，更為真實(shí)、細(xì)膩。能夠極大程度的提高色彩表現(xiàn)力，從而帶來卓越的畫質(zhì)表現(xiàn)。張艾嘉表示：紅色一直是她影視創(chuàng)作中不可缺少的元素，在她不同的作品中被賦予熱情、熱烈又很深沉的內(nèi)涵，對(duì)于索尼品牌以及產(chǎn)品，她愿意用“鐘情”去詮釋。
索尼（中國）有限公司相關(guān)人士表示：“積極而不刻意，進(jìn)取而不功利”，邀請(qǐng)張艾嘉為旗下電視品牌代言，是因?yàn)榉浅Ｐ蕾p張艾嘉不斷挑戰(zhàn)自我、超越自我的人生態(tài)度，這與索尼產(chǎn)品的理念非常契合。
然而，事實(shí)真的會(huì)如索尼的善良愿望那般美好嗎？
從前后兩次的“系列廣告”來看，索尼訴求的很明顯的關(guān)鍵詞就是“博大晶深”——從兩個(gè)廣告代言人物的“博大精深”進(jìn)而強(qiáng)調(diào)BRAVIA產(chǎn)品的“博大晶深”�？陀^來講，這樣善良的初衷是無可厚非的，但關(guān)鍵是目前這兩個(gè)人物真的就能足以堪當(dāng)“博大精深”這一盛名嗎？索尼現(xiàn)在可以捫心自問一下，一個(gè)偏愛紅的攝影師老頭就是博大精深嗎？一個(gè)“隨著愛的千變?nèi)f化燦爛到美麗的境界”的演員就真的博大精深了嗎？
并且，從張艾嘉這個(gè)廣告的文字內(nèi)容來看，他開篇就直抒胸臆地訴求的是“愛”。最后落款到一句頗具挑逗性的問話：“你愿意感受我心中的紅嗎？”由此看來，張艾嘉是在進(jìn)行“愛的傳遞”或是“愛的呼喚”，那么這與“博大精深”很顯然沒有多大關(guān)系的。如果從這個(gè)角度上分析張艾嘉在本廣告片中的價(jià)值體現(xiàn)的話，她甚至連鮑德熹都不如。因?yàn)轷U德熹盡管名氣沒有張艾嘉那么大，但起碼還是一名優(yōu)秀的攝影師，由他用自己“博大精深”的攝影技藝來給觀眾展現(xiàn)出專業(yè)的紅色，起碼在邏輯上還能成立。而張艾嘉這種自戀式的“愛的呼喚”，則在邏輯上都讓人感覺非常別扭。
還有一點(diǎn)需要特別強(qiáng)調(diào)的就是：張艾嘉盡管是臺(tái)灣明星，但今天畢竟也已經(jīng)有了相當(dāng)“一把年紀(jì)”了，那么，她在中國大陸當(dāng)前25－35歲索尼產(chǎn)品的最佳實(shí)力購買人群中，究竟還有多大的知名度、影響力、號(hào)召力等廣告份量，都真的值得索尼公司深思。是該好好去做個(gè)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)候了。
如此這般，照這樣下來，還真不知道索尼接下來會(huì)再找誰去延續(xù)他的“紅”。不過最后，我不妨繼續(xù)沿襲我一貫的幽默風(fēng)格再來一個(gè)“惡搞”式的短片。甚至我還有足夠的論據(jù)證明我的這個(gè)創(chuàng)意應(yīng)該比鮑、張二人廣告效果更好，因?yàn)檫@個(gè)人起碼能給傳承了幾千年“儒家文化”和“福文化”的廣大中國人民帶來“忠義”和“財(cái)富”的好彩頭。那就是找一個(gè)三國關(guān)羽的演員或卡通人物來進(jìn)行廣告訴求。文案內(nèi)容如下：
我偏愛紅，經(jīng)常被人稱作是講義氣的“紅臉漢子”，又經(jīng)常被人們尊稱為“武財(cái)神”。紅色不僅能給人帶來忠義，還能給人帶來財(cái)富。這就是我讓你看的紅�？搓P(guān)公的紅，看BRAVIA。
但愿索尼公司能夠在會(huì)心一笑之余認(rèn)真采納。
哈——哈哈哈。
（本文發(fā)表于《國際廣告》2007年第三期）
張會(huì)亭，具有獨(dú)特思想深度的專業(yè)商業(yè)會(huì)議論壇策劃人和主持人。近3年來已成功策劃主持大型商業(yè)會(huì)議論壇上百場(chǎng)。以語言幽默、內(nèi)容深刻、線索清晰、目的明確而著稱。并開創(chuàng)了“百場(chǎng)不敗”的記錄。被譽(yù)為“國內(nèi)最貼近企業(yè)一線的專業(yè)財(cái)經(jīng)主持人，國內(nèi)唯一專攻商業(yè)會(huì)議的營(yíng)銷管理專家”。全案策劃并主持：新聞發(fā)布會(huì)、新品上市會(huì)、經(jīng)銷商會(huì)、招商會(huì)、簽約儀式、企業(yè)推廣會(huì)、營(yíng)銷管理論壇、財(cái)經(jīng)論壇、企業(yè)年會(huì)、媒體年會(huì)等。歡迎打聽過往案例。手機(jī)：（京）13501090793，電子郵箱：zhtmkt@126.com，MSN郵箱：zhtmkt@hotmail.com，中國商業(yè)主持人網(wǎng)：www.syzhuchiren.com，更多資訊請(qǐng)直接網(wǎng)絡(luò)實(shí)名搜索漢字“張會(huì)亭”。