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本來家電業(yè)的壓力就比其他行業(yè)大。
本來彩電行業(yè)中的日本品牌在中國人民心中早已經(jīng)不像10多年前那樣搶手。
本來索尼在平板電視領域就不像10多年前在CRT彩電領域那樣獨占鰲頭。
可孰料，索尼最近的“紅系列”廣告更是使自己雪上加霜。
單看索尼近來的彩電廣告而言，實在是乏善可陳。剛看完“鮑德熹的紅”，我們馬上又迎來了“張艾嘉的紅”。真不知道照這樣下去，索尼還能“紅”多久？這的確非常令人擔心。
2006年8月，在“鮑德熹的紅”這支廣告剛播出沒多久，我便用非常戲謔的語言非常冷靜地分析了他的兩大弊端。一是選取半名人，違背了形象代言人的兩
極悖論。二是舍本逐末，苦心訴求的卻不是消費者的第一喜好聯(lián)想。 為了便于進行直觀對比，讓我們不妨再回顧一下“鮑德熹的紅”是怎么回事——“我偏愛紅，特別是我們中國人所深愛的紅（照相機鏡頭映射出紅色畫面）。這就是我要你看的紅�？歹U德熹的紅，看BRAVIA�！贝藦V告一經(jīng)播出，網(wǎng)上便馬上質疑說“鮑德熹是誰？”、“為什么要看鮑德熹的紅？”、“看鮑德熹的紅，憑什么要看BRAVIA？”
我們可以悲觀地推測，全中國13億人民，起初至少有12.99億都不知道鮑德熹是誰？現(xiàn)在居然巧借BRAVIA的廣告東風，早已經(jīng)是世人皆知了——鮑德熹就這樣走紅了！所以，我們完全有理由相信索尼公司的廣告代理商應該是收了鮑德熹的什么好處，或者至少作為攝影師的鮑德熹跟這家廣告公司關系不錯。最終的事實恰恰是，可能連索尼自己也萬萬沒有想到，自己花了幾千萬元廣告費，卻幫一個老頭在央視上做了一個地地道道的個人形象廣告。因此，從這個角度來看，這支廣告的廣告詞其實應該改為：“看BRAVIA，看鮑德熹的紅�！�
后來，我們又終于在2006年的12月份迎來了“張艾嘉的紅”，同樣是聲東擊西、不知所云——“愛，像紅色般的讓我心動，我隨著它的千變萬化燦爛到美麗的境界，你愿意感受我心中的紅嗎？看張艾嘉的紅，看BRAVIA。”
其實，索尼BRAVIA液晶電視采用了獨特的亮艷色彩背光源技術，拓寬了色域的表現(xiàn)范圍，使得色彩表現(xiàn)更加寬廣、飽和、亮艷，尤其是對紅色的表現(xiàn)，更為真實、細膩。能夠極大程度的提高色彩表現(xiàn)力，從而帶來卓越的畫質表現(xiàn)。張艾嘉表示：紅色一直是她影視創(chuàng)作中不可缺少的元素，在她不同的作品中被賦予熱情、熱烈又很深沉的內涵，對于索尼品牌以及產(chǎn)品，她愿意用“鐘情”去詮釋。
索尼（中國）有限公司相關人士表示：“積極而不刻意，進取而不功利”，邀請張艾嘉為旗下電視品牌代言，是因為非常欣賞張艾嘉不斷挑戰(zhàn)自我、超越自我的人生態(tài)度，這與索尼產(chǎn)品的理念非常契合。
然而，事實真的會如索尼的善良愿望那般美好嗎？
從前后兩次的“系列廣告”來看，索尼訴求的很明顯的關鍵詞就是“博大晶深”——從兩個廣告代言人物的“博大精深”進而強調BRAVIA產(chǎn)品的“博大晶深”。客觀來講，這樣善良的初衷是無可厚非的，但關鍵是目前這兩個人物真的就能足以堪當“博大精深”這一盛名嗎？索尼現(xiàn)在可以捫心自問一下，一個偏愛紅的攝影師老頭就是博大精深嗎？一個“隨著愛的千變萬化燦爛到美麗的境界”的演員就真的博大精深了嗎？
并且，從張艾嘉這個廣告的文字內容來看，他開篇就直抒胸臆地訴求的是“愛”。最后落款到一句頗具挑逗性的問話：“你愿意感受我心中的紅嗎？”由此看來，張艾嘉是在進行“愛的傳遞”或是“愛的呼喚”，那么這與“博大精深”很顯然沒有多大關系的。如果從這個角度上分析張艾嘉在本廣告片中的價值體現(xiàn)的話，她甚至連鮑德熹都不如。因為鮑德熹盡管名氣沒有張艾嘉那么大，但起碼還是一名優(yōu)秀的攝影師，由他用自己“博大精深”的攝影技藝來給觀眾展現(xiàn)出專業(yè)的紅色，起碼在邏輯上還能成立。而張艾嘉這種自戀式的“愛的呼喚”，則在邏輯上都讓人感覺非常別扭。
還有一點需要特別強調的就是：張艾嘉盡管是臺灣明星，但今天畢竟也已經(jīng)有了相當“一把年紀”了，那么，她在中國大陸當前25－35歲索尼產(chǎn)品的最佳實力購買人群中，究竟還有多大的知名度、影響力、號召力等廣告份量，都真的值得索尼公司深思。是該好好去做個消費者市場調研的時候了。
如此這般，照這樣下來，還真不知道索尼接下來會再找誰去延續(xù)他的“紅”。不過最后，我不妨繼續(xù)沿襲我一貫的幽默風格再來一個“惡搞”式的短片。甚至我還有足夠的論據(jù)證明我的這個創(chuàng)意應該比鮑、張二人廣告效果更好，因為這個人起碼能給傳承了幾千年“儒家文化”和“福文化”的廣大中國人民帶來“忠義”和“財富”的好彩頭。那就是找一個三國關羽的演員或卡通人物來進行廣告訴求。文案內容如下：
我偏愛紅，經(jīng)常被人稱作是講義氣的“紅臉漢子”，又經(jīng)常被人們尊稱為“武財神”。紅色不僅能給人帶來忠義，還能給人帶來財富。這就是我讓你看的紅�？搓P公的紅，看BRAVIA。
但愿索尼公司能夠在會心一笑之余認真采納。
哈——哈哈哈。
（本文發(fā)表于《國際廣告》2007年第三期）
張會亭，具有獨特思想深度的專業(yè)商業(yè)會議論壇策劃人和主持人。近3年來已成功策劃主持大型商業(yè)會議論壇上百場。以語言幽默、內容深刻、線索清晰、目的明確而著稱。并開創(chuàng)了“百場不敗”的記錄。被譽為“國內最貼近企業(yè)一線的專業(yè)財經(jīng)主持人，國內唯一專攻商業(yè)會議的營銷管理專家”。全案策劃并主持：新聞發(fā)布會、新品上市會、經(jīng)銷商會、招商會、簽約儀式、企業(yè)推廣會、營銷管理論壇、財經(jīng)論壇、企業(yè)年會、媒體年會等。歡迎打聽過往案例。手機：（京）13501090793，電子郵箱：zhtmkt@126.com，MSN郵箱：zhtmkt@hotmail.com，中國商業(yè)主持人網(wǎng)：www.syzhuchiren.com，更多資訊請直接網(wǎng)絡實名搜索漢字“張會亭”。